Icônica garrafa da tampinha laranja era vista em todos os estabelecimentos comerciais, mas decisão da Danone fez a Bonafont sumir de vez
Sabe aquela garrafinha de tampa laranja, que parecia onipresente nas prateleiras dos mercados? Pois é, ela desapareceu gradativamente até não ser mais vista em todo o território brasileiro. A Bonafont, que já foi figurinha carimbada no carrinho de compras de muita gente, e estava presente desde o bar da esquina até o renomado restaurante, sumiu. Mas, afinal, o que aconteceu com essa marca tão conhecida pelos brasileiros?
A água mineral Bonafont desapareceu gradualmente das prateleiras brasileiras após a Danone anunciar o fim da produção, em setembro de 2022, nos meses finais da pandemia de covid-19. A decisão impactou um dos rótulos mais populares do país nos últimos anos.
A marca era vendida principalmente nas regiões Sul, Sudeste; em parte de Minas Gerais, ela tinha distribuição limitada devido aos altos custos logísticos e baixa rentabilidade. O último lote foi engarrafado em 3 de setembro de 2022, com validade de até dois anos. Na época, a Danone emitiu nota aos clientes brasileiros e confirmou o fim da produção e distribuição da água no país.
Sabemos que Bonafont é uma marca querida, que se conecta de uma forma única com nossos consumidores! Em respeito à nossa relação, viemos comunicar que a partir de 3 de setembro de 2022 os produtos Bonafont não serão mais produzidos no Brasil, e à medida que saírem das prateleiras, não serão repostos”.
A Danone justificou a medida como parte de uma reformulação estratégica no Brasil, voltada a categorias com maior faturamento e crescimento sustentável, como laticínios, itens à base vegetal e nutrição especializada.
Apesar da saída, a marca continua ativa em outros mercados internacionais. Com o fim da Bonafont no mercado brasileiro, abriu-se espaço para concorrentes consolidadas. A Minalba Brasil e a Coca-Cola, com a marca Crystal, aumentaram a participação no setor de água mineral.
O segmento de água engarrafada no Brasil cresceu cerca de 60% entre 2012 e 2021 e alcançou 13,2 bilhões de litros por ano. A Bonafont representava cerca de 4,1% desse mercado, enquanto Crystal e Minalba detinham, juntas, mais de 50%.
Anteriormente engajada em iniciativas ambientais, a Bonafont havia estabelecido, em 2020, o compromisso de recolher e reciclar 100% do plástico que colocava no mercado. A meta era alcançar 50% de PET reciclado até 2025 e chegar a 100% até 2030.
Além disso, lançou a 'Garrafa Manifesto', feita completamente de PET reciclado e sem rótulo. No entanto, o encerramento da marca no Brasil ocorreu mesmo com esse histórico de sustentabilidade. A ausência da garrafinha de tampa laranja agora se transformou em lembrança para os consumidores da marca.
