Abertura de novos negócios cresce no país; na Baixada Santista, profissionais transformam vidas por meio de serviços de estética
Redação
Publicado em 20/07/2026, às 11h04
O mercado da beleza, que engloba salões, barbearias e clínicas de estética, segue em alta no Brasil e transforma a realidade de diversas profissionais. Apenas em 2025, o país registrou a abertura de 235 mil novos negócios na área, crescimento de 18% em relação ao ano anterior. Esse avanço impulsiona a geração de empregos e cria novas oportunidades de renda, com reflexos diretos em cidades como Santos, litoral paulista.
Na Baixada Santista, histórias de expansão ilustram esse cenário de alta demanda. A empresária Kellen Mendes relata a evolução do próprio espaço: "Começamos muito pequenas, em uma sala de 40 metros quadrados. Por trazer um atendimento diferenciado de cuidado com as mulheres, acabamos crescendo muito. Fomos para uma sala de 90 metros e viemos para cá, o que é um grande sonho realizado. Não imaginava chegar tão longe".
Além do crescimento empresarial, o setor representa independência financeira e flexibilidade. A maquiadora e penteadista Mayara Ferreira encontrou na estética uma forma de conciliar a rotina familiar e aumentar a renda. Ela explica os benefícios da mudança de carreira:
Na época em que eu era costureira, tinha horários fixos de entrada e saída. Já na área da beleza, consigo organizar meus horários, levar e buscar meus filhos na escola e tenho um orçamento bem melhor".
A transição profissional também marcou a trajetória da designer de unhas Raissa Santos. Formada em pedagogia, ela mudou de rumo ao perceber o potencial financeiro da nova atividade. A profissional detalha o processo: "Comecei como manicure e me especializei com o apoio de amigas. Fiz o curso de nail designer e encontrei um ambiente onde posso crescer como empreendedora e, ao mesmo tempo, ensinar e cuidar de outras mulheres".
A mudança no comportamento do consumidor explica parte dessa expansão acelerada. Segundo a analista de negócios do Sebrae-SP, Priscilla Pimentel, os serviços deixaram de ser eventuais. A especialista avalia:
Quando falamos no segmento, envolvemos salões, manicures, barbearias, estética e maquiagem; é um mercado muito amplo. Percebemos que cuidar da beleza não é mais algo restrito a ocasiões especiais, já faz parte da rotina de autocuidado".
Para que os negócios sobrevivam e prosperem a longo prazo, no entanto, a qualificação é essencial. O economista Denis Castro alerta para os desafios enfrentados por quem entra na área sem planejamento: "Muitos empreendedores ficam pelo caminho por não entenderem a gestão do negócio e, principalmente, a precificação. É preciso saber formar o preço para não vender o serviço abaixo do custo e, assim, conseguir se manter no mercado, além de gerir os atendimentos e o relacionamento com os clientes".
*Com informações do jornalista Alex Castro, para o Jornal Litoral, da TV Cultura Litoral.
