Iniciativa inclui patrocínio à programação de DJs às sextas-feiras, visitas educativas e projetos de integração social
Redação
Publicado em 10/03/2026, às 17h02
O Grupo Heineken anunciou parceria estratégica com o Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand (Masp), um dos principais centros culturais do continente. Acordo foca no fortalecimento da agenda cultural e na democratização do acesso à arte, na capital paulista.
Parceria prevê uma série de ações de integração, como experiências educativas, visitas guiadas e momentos de diálogo com a comunidade local. Além disso, o patrocínio contempla ativações em datas emblemáticas, como a Parada do Orgulho, e projetos realizados no icônico Vão Livre do museu.
Um dos destaques do apoio é a manutenção do programa DJs no Vão Livre. Projeto leva artistas de discotecagem ao espaço externo do museu todas as sextas-feiras, com acesso gratuito. Segundo a diretora de relações institucionais do Masp, Carolina Rossetti, a colaboração é fundamental para a missão da entidade.
A programação está alinhada à missão de integrar o museu à cidade, tornando a área pública ainda mais diversa, inclusiva e plural. Agradecemos ao apoio de empresas como a Heineken, que ajudam o museu a ampliar o seu impacto na cidade”, afirma a diretora.
A escolha do Masp reflete a estratégia da cervejaria de se associar a instituições que promovam diversidade e reflexões contemporâneas. Este investimento se soma a outras frentes do Grupo Heineken, que utiliza leis de incentivo à cultura e ao esporte em nove estados brasileiros, com impacto estimado em mais de 1,6 milhão de pessoas.
Para produtores e instituições que possuam projetos já aprovados em leis estaduais de incentivo, a companhia mantém um banco de projetos aberto para análise de novos patrocínios (aqui).
