Com a ação 'Viva a Arte de Ser Mãe – Art Of Love', Miramar Shopping concorre ao prêmio da Abrasce - Associação Brasileira de Shopping Centers
Redação
Publicado em 04/06/2025, às 14h51
Uma campanha cultural de Dia das Mães levou o Miramar Shopping, em Santos, à final do Prêmio da Abrasce (Associação Brasileira de Shopping Centers) 2025, considerado o ‘Oscar’ do setor. O shopping santista concorre com a campanha Art Of Love - Viva a Arte de Ser Mãe, na categoria Eventos e Promoções.
Durante o Mês da Mães de 2024, o shopping promoveu uma experiência imersiva ao unir cultura, amor, feminilidade e a verdadeira essência do Dia das Mães, em uma ação inédita na região da Baixada Santista. A campanha fez dos três pisos do centro de compras uma galeria de arte viva, cheia de afeto e referências.
A ação, realizada em conjunto com a Artery, empresa global, referência em exposições internacionais ligadas ao humanitarismo – como a Cow Parade –, foi composta por cinco esculturas de corações gigantes de aproximadamente 1,60m de altura, criadas exclusivamente por mulheres artistas com histórias, origens e estilos artísticos autênticos.
Com as obras, a ideia era apresentar a arte de forma acessível, com cores, formas e sentimentos, despertando o olhar sensível do público para temas como autocuidado, saúde, acolhimento e memória afetiva – uma forma de homenagear o amor materno de maneira sensível e natural.
A campanha ainda contou com uma intervenção artística ao vivo de Luana Granado, mãe, muralista e artista plástica santista, que criou a obra inédita, Força Materna, no hall principal do empreendimento, diante do público. A iniciativa, além de inovadora, repercutiu de forma espontânea, gerando encantamento, engajamento e conexão genuína com o público.
Mayara Nogueira, gerente de marketing do Miramar, comentou: Esse reconhecimento é motivo de muita alegria e orgulho para nós, pois todas as campanhas e melhorias do mall são feitas pensando na experiência positiva, qualidade e satisfação dos nossos clientes e parceiros. Ser finalista já é um prêmio. A cerimônia acontece no mês do aniversário do shopping, e esse reconhecimento chega como um presente para todo o time”.
A iniciativa foi amplamente divulgada nas redes sociais e na imprensa, com inserções em canais de TV, jornais, revistas, portais e também ações com influenciadores. Como resultado, além da consolidação da marca como disseminadora cultural, o shopping ainda teve aumento significativo no fluxo de visitantes e nas vendas.
Muito além da experiência visual, a campanha teve um desdobramento solidário com grande impacto social. A obra pintada no shopping, Força Materna, foi doada para a organização beneficente Ação do Coração, movimento originário de Santos, que promove iniciativas voltadas a pessoas em situação de vulnerabilidade. Exposta em uma das principais praças da cidade, localizada no centro histórico, a peça foi cercada por milhares de corações de tecido feitos à mão, em um gesto de amor e empatia, com apoio da comunidade, autoridades e parceiros.
A edição deste ano reuniu centenas de cases inscritos de shoppings de todo o Brasil, sendo o Miramar Shopping o único empreendimento de Santos entre os finalistas. Indicado ao lado de grandes cases nacionais criativos e relevantes, a principal premiação do setor de shopping centers da América Latina, neste ano, anuncia seus vencedores oficiais durante a cerimônia do dia 25 de junho, no WTC Events Center, na capital paulista, com representantes dos principais shopping centers brasileiros.
Esta é a segunda vez que o Miramar Shopping é finalista do Prêmio Abrasce. Em 2023, o empreendimento também foi finalista com o case Nova Marca e Novo Posicionamento - Miramar Shopping, 35 anos, na categoria Melhor Campanha Institucional.
Na ocasião, o shopping celebrou seu reposicionamento com uma nova identidade visual, trazendo novo logo, fachada moderna, mobiliário com conectividade, jardim vertical, e ações sustentáveis, como vagas com carregamento para carros elétricos com tecnologia da BMW.
Segundo Mayara, ser indicado novamente é ter as boas práticas realizadas no empreendimento valorizadas. “Todas as equipes envolvidas têm a premiação como um estimulante para transformar o shopping em um lugar mais moderno, acolhedor e conectado aos clientes. Nosso time faz acontecer e estar mais uma vez entre os melhores reforça ainda mais nosso compromisso com o público”, comentou a gerente.
O Miramar Shopping está localizado na rua Euclides da Cunha, 21 – Gonzaga.
