Mostra 'Em movimento – A nova identidade do Museu do Café' começa no dia 27 de março e coloca em evidência o processo de rebranding da instituição
Redação
Publicado em 24/03/2025, às 09h02
A partir de quinta-feira, dia 27 de março, o público poderá conferir no Museu do Café, em Santos, nova mostra temporária. Encerrando o mês de comemorações do aniversário de 27 anos do museu, Em movimento – A nova identidade do Museu do Café coloca em evidência o processo de rebranding (estratégia de marketing que consiste em renovar a imagem de uma marca) da instituição, que incluiu a atualização de logomarca, tipografia, paleta de cores, entre outros.
Fruto de parceria com o Istituto Superiore per le Industrie Artistiche Roma (ISIA Roma Design), o rebranding do Museu do Café busca uma identidade visual capaz de comunicar sua posição como equipamento cultural mais aberto, moderno e dinâmico. Os responsáveis pelo projeto são alunos do mestrado em Design Sistêmico para Comunicação, da instituição italiana, que participaram da pesquisa, desenvolvimento e finalização da diretriz estética. A parceria foi resultado de uma das ações de internacionalização do Museu do Café, que levou para a Itália a exposição itinerante Viaggio nella terra del caffè.
Na mostra, será possível conhecer as três propostas elaboradas - intituladas União, Difusão e Circularidade - e apresentadas na embaixada do Brasil em Roma, com posterior escolha do projeto final por uma comissão julgadora. A proposta vencedora, Circularidade, faz referência aos movimentos orgânicos e circulares que integram a cadeia de produção e consumo do café, assim como a elementos arquitetônicos do edifício histórico que abriga o museu.
Alessandra Almeida, diretora-executiva do Museu do Café, explicou sobre a mudança na identidade visual. “Essa mudança de marca está relacionada também a uma transformação mais profunda do museu, que busca estabelecer uma conexão emocional e de afetividade com os diversos públicos, destacando o lado humano e social do café. Quem puder visitar a mostra, entenderá melhor as influências e inspirações da identidade visual que estampa nossos canais oficiais desde o final do ano passado”.
A inauguração de Em movimento – A nova identidade do Museu do Café ocorrerá a partir das 11h e será aberta ao público. O Museu do Café fica na rua XV de Novembro, 95, Centro Histórico de Santos. O horário de funcionamento é de terça-feira a sábado, das 9h às 18h, e domingo, das 10h às 18h (fechamento da bilheteria às 17h). O valor é R$ 16 e há meia-entrada para estudantes e pessoas acima de 60 anos. A visitação é grátis aos sábados e, todos os dias, para as crianças de até 7 anos.
