Praia ou serra? Hóspedes cada vez mais exigentes, agora buscam por hospedagens ecológicas em todo o país, e as duas cidades estão no top 10
Reginaldo Pupo
Publicado em 11/11/2025, às 09h14
Existe uma máxima entre o trade turístico de Campos do Jordão e o de Ilhabela, ambas cidades localizadas no estado de São Paulo, de que há uma “rivalidade” entre esses destinos turísticos muito procurados durante todo o ano, apesar de terem um turismo mais sazonal: praia ou serra.
É que o público que frequenta Ilhabela, no verão, é o mesmo que frequenta Campos do Jordão, no inverno. Um público mais elitizado e de alto poder aquisitivo. A “rivalidade”, jamais admitida oficialmente pelo trade, ocorre no decorrer do ano, especialmente nos feriados prolongados. A aposta é, em qual das cidades o turista vai preferir passar o feriado: na serra ou na praia?
Tanto Ilhabela quanto Campos do Jordão são donas de atrativos turísticos naturais de tirar o fôlego. Cada qual com suas características. Enquanto Ilhabela possui praias com águas cristalinas, abraçadas pela Mata Atlântica, Campos do Jordão possui um charme especial e aquele friozinho convidativo, além de ser rodeada pelas araucárias, árvores típicas da Serra da Mantiqueira.
Rivalidades à parte, ao menos em um ponto as duas cidades levam empate. Elas estão entre os 10 municípios brasileiros com características ideais para se hospedar de forma sustentável, uma nova demanda que os municípios turísticos e empresas do setor devem se atentar, pois são os turistas que ditam o mercado.
O novo perfil de hóspedes antenados com a sustentabilidade está em busca de empreendimentos engajados com a preservação ambiental. Não basta os hotéis e pousadas terem wi-fi, piscina aquecida, receber pets e oferecer um café da manhã impecável, se esses empreendimentos não investirem em ações sustentáveis.
Uma pesquisa realizada em 2022, que resultou no Relatório de Viagens Sustentáveis, a maior já realizada sobre o assunto, por uma plataforma global de hospedagens, apontou que nove em cada 10 brasileiros (93%) pretendem se hospedar em acomodação sustentável nos próximos anos. A pesquisa ouviu mais de 30 mil viajantes de 32 países.
Para ajudar os viajantes a encontrarem essas propriedades de forma fácil e prática, a Booking.com criou o selo Viagens Sustentáveis, que reconhece esforços de sustentabilidade adotados por acomodações.
Há ainda um filtro que os viajantes podem utilizar quando fizerem uma busca na plataforma, que seleciona apenas propriedades que possuam o selo.
Pensando nisso, a plataforma realizou um levantamento de dados e descobriu os destinos brasileiros que têm a maior proporção de acomodações participantes do programa Viagens Sustentáveis, ou seja, que foram reconhecidos pelas medidas tomadas em prol do meio ambiente e das comunidades locais, perfeitas para quem quer viajar de forma mais consciente.
As cidades mais lembradas pela pesquisa são Búzios (RJ); Ilhabela (SP); João Pessoa (PB); Paraty (RJ); Porto de Galinhas (PE); Porto Seguro (BA); Campos do Jordão (SP); Fortaleza (CE); Arraial do Cabo (RJ) e Maceió (AL).
Uma rede de smart & green hotéis, com unidades justamente em Ilhabela e Campos do Jordão, implantou ações de sustentabilidade antes mesmo do início de suas operações.
A Reserva Ilhabela é o primeiro hotel certificado como carbono neutro e lixo zero, do município. Possui usina de compostagem e incentiva os hóspedes a depositarem seu lixo. Também há uma estação de separação de lixo reciclável. Com exceção do Selo Verde, as demais unidades (Campos do Jordão, Santo Antônio do Pinhal e São Sebastião) também possuem os mesmos programas.
