Filme criado pela Artplan apresenta o SUV híbrido plug-in flex em uma viagem que combina estrada, atividades ao ar livre e experiências além da rotina
Redação
Publicado em 16/10/2026, às 11h55
A GWM lançou, na quarta-feira (15), nova campanha publicitária do Haval H7, SUV híbrido plug-in flex da marca.
Com o conceito Explorar é o caminho, ação criada pela Artplan destaca a versatilidade do modelo para diferentes situações, com foco em tecnologia, conforto, desempenho e aventura.
A narrativa parte de uma pergunta comum no ambiente de trabalho: E aí, como foi o fim de semana?.
A partir desse questionamento, o filme mostra como um passeio pode se transformar em uma sequência de experiências quando há disposição para explorar novos caminhos.
No enredo, o GWM Haval H7 acompanha um personagem e três amigos em uma viagem que inclui trechos de estrada, trilhas off-road e atividades ao ar livre, como escalada e slack line.
A proposta é apresentar o veículo como uma opção para quem vive na cidade, mas também busca experiências fora da rotina urbana.
Durante o filme, a campanha destaca características técnicas do Haval H7, como a motorização híbrida plug-in flex, o sistema de tração integral Hi4 AWD e a potência de 370 cv.
A narrativa também aposta em uma mudança de perspectiva para surpreender o público. Quando parece que o personagem já contou todas as experiências do fim de semana, a história retorna ao escritório e revela que as aventuras mostradas ocorreram apenas no sábado. O domingo, então, dá início a uma nova sequência de atividades a bordo do SUV.
Segundo Lucas Coelho, diretor de Marketing da GWM Brasil, a campanha busca associar os recursos tecnológicos do veículo às possibilidades de aproveitar diferentes momentos.
“Com o Haval H7, queremos mostrar que tecnologia, eletrificação e desempenho podem ampliar as possibilidades de aproveitar cada momento. A campanha traduz isso de uma maneira leve e próxima, mostrando que o carro pode acompanhar diferentes escolhas, da estrada à aventura, sem abrir mão de conforto e tecnologia. Mais do que apresentar as características do H7, a ideia é celebrar a vida e curtir novas aventuras com o nosso novo lançamento”, afirma.
A campanha tem veiculação em televisão, mídia digital, mídia exterior (OOH) e mídia exterior digital (DOOH). Na cidade de São Paulo, a estratégia inclui ações no Aeroporto de Congonhas, em abrigos de ônibus e em elevadores comerciais.
A comunicação também alcança a Região Metropolitana de São Paulo, com uma sequência de nove painéis na rodovia Ayrton Senna e presença no Aeroporto Internacional de Guarulhos.
Para Jaime Agostini, diretor de criação da Artplan, a ideia foi explorar a diferença entre resumir um fim de semana em poucas palavras e contar todas as experiências vividas durante o período.
“Existe uma distância enorme entre responder ‘foi ótimo’ e tudo o que pode ter acontecido para tornar um fim de semana memorável. Foi nesse espaço que encontramos a ideia da campanha. Brincamos com essa percepção de quanto é possível viver em tão pouco tempo e usamos a própria narrativa para surpreender o público quando ele acha que a história já está completa. Queríamos traduzir aquela sensação de quando um programa puxa o outro, um lugar leva ao próximo e o caminho passa a fazer parte da experiência. Em vez de simplesmente falar sobre explorar, colocamos o público dentro de uma história que dá vontade de ser vivida”, comenta.
Gravado na Serra do Cipó, em Minas Gerais, o filme utiliza as paisagens naturais da região como cenário para a proposta de descoberta e exploração. A produção é da Untitled, com direção da Jungle.
