A MTV, junto a outros canais da Paramount Networks Americas, deixará a TV por assinatura brasileira na virada de 2025 para 2026
A companhia Paramount Networks Americas comunicou, na segunda semana de outubro, que encerrará a transmissão de vários canais no Brasil, que inclui a Music Television, popularmente conhecida como MTV, e as subsidiárias, MTV Live e a MTV 00s, a partir de 1º de janeiro de 2026.
Segundo fontes não oficiais da empresa, a decisão decorre de uma queda persistente na receita publicitária aliada à diminuição do número de assinantes de TV por assinatura no país. A medida acompanha uma diretriz global do grupo, que prevê descontinuar canais lineares 'paralelos' em diversos mercados.
Em uma mudança estratégica da Paramount, os canais de TV por assinatura Comedy Central, Nickelodeon, Nick Jr. e Paramounttambém serão descontinuados da TV na mesma data e passarão a operar exclusivamente como a marca Paramount+ na plataforma de streaming no sistema Direct-to-Consumer (D2C), a partir de janeiro.
A trajetória da MTV no Brasil remonta a outubro de 1990, quando a marca lançou a sua edição em TV aberta. A partir de 2013, após crise financeira do grupo anterior, a marca passou a operar exclusivamente em TV por assinatura.
O canal que mais conversava com os jovens daquela época marcou gerações e revelou diversos nomes que hoje fazem sucesso na televisão e na internet. Astrid Fontenelle foi a primeira VJ a entrar no ar na versão brasileira do canal, em 1990, permaneceu até 1999 e atuava em atrações como Disk MTV e Barraco MTV. Em 2013, ela também apresentou o último clipe exibido pela emissora, Maracatu Atômico, da banda Nação Zumbi.
Durante o auge do canal nos anos 1990 e 2000, a MTV se consolidou como porta de entrada para talentos como Marcos Mion e Zeca Camargo, além de muitos outros que posteriormente ganharam destaque na mídia tradicional e digital.
Os VJs eram os principais apresentadores e se diferenciavam dos comediantes que também passaram pela emissora, como Tatá Werneck, Dani Calabresa e Marcelo Adnet. Muitos seguem carreiras bem-sucedidas em grandes canais, nas redes sociais e em podcasts, enquanto outros optaram por uma vida mais reservada, longe dos holofotes.
