SEO vs SEM diferenças e benefícios de ambas as estratégias

A competição no mundo digital é acirrada, e encontrar maneiras eficazes de alcançar visibilidade on-line é essencial para o sucesso de qualquer empresa. Nesse cenário, duas estratégias costumam ser mais utilizadas: o SEO e o SEM. 

Ambas desempenham papéis cruciais na estratégia de marketing, mas suas abordagens e benefícios são distintos. No entanto, elas oferecem muitas vantagens para as empresas, principalmente para os pequenos negócios que costumam aplicar o SEO para pmes em estratégias de longo prazo.

Vamos explicar para você como cada uma das estratégias funciona e quais benefícios elas podem gerar para o seu negócio.

O que é SEO e SEM?

Para entender as nuances das estratégias, é fundamental começar pelo básico: o que são essas siglas e como funcionam.

Sendo assim, o SEO, sigla para “Search Engine Optimization” ou “Otimização de Mecanismos de Busca”, é um conjunto de técnicas que visa a melhorar o ranqueamento (posição) de um site nos mecanismos de pesquisa, como Google, Bing e Yahoo.

Já o SEM, sigla para “Search Engine Marketing” ou simplesmente “Marketing para Mecanismos de Busca”, é uma estratégia que se baseia em táticas pagas para conquistar visibilidade nos mecanismos de busca.

Como elas funcionam?

Agora que entendemos o que é SEO e SEM, é hora de saber como essas estratégias funcionam e como cada uma delas opera para alcançar seus objetivos.

SEO

O SEO é uma estratégia que se concentra em melhorar organicamente o posicionamento de um site nos resultados de busca. Assim, envolve a otimização de conteúdos, páginas e sites para obter um desempenho melhor. 

Para fazer isso, são aplicadas diversas estratégias de otimização de sites, como:

• SEO Técnico: melhorias aplicadas na estrutura técnica de um site, como sua velocidade, segurança e compatibilidade com dispositivos móveis;
• SEO On-page: otimização de elementos na página, como títulos, heading tags, alt tags, entre outros;
• SEO Off-page: táticas para construir a autoridade do site ao fazer com que ele seja citado em outras páginas importantes do ramo.

SEM

É uma estratégia paga, em que os especialistas iniciam suas campanhas com uma pesquisa detalhada de palavras-chave e uma análise minuciosa da concorrência.

Essa pesquisa é essencial para criar campanhas altamente direcionadas, que apresentem produtos e serviços a um público-alvo relevante.

As campanhas de SEM podem incluir diversos formatos de anúncios, como:

• pesquisa: aparecem nos resultados de busca quando os usuários procuram por termos específicos;
• rede display: são exibidos em sites parceiros do Google e podem incluir texto, imagens, vídeos e outros formatos;
• Google Shopping: exibem produtos específicos com imagens, preços e informações relevantes;
• YouTube: são exibidos antes, durante ou após os vídeos.

Assim, quando os usuários pesquisam termos específicos relacionados aos produtos ou serviços anunciados, eles veem anúncios personalizados, geralmente no topo dos resultados de pesquisa ou nos formatos relevantes.

Quais as diferenças entre SEO e SEM?

A distinção entre SEO e SEM é fundamental para determinar a estratégia de marketing digital mais adequada às necessidades de um negócio. Aqui estão algumas das principais diferenças entre essas duas abordagens:

Anúncios vs resultados orgânicos

O SEM exibe anúncios claramente marcados nas SERPs, enquanto o SEO visa A melhorar o posicionamento orgânico do site nos resultados de busca. Os resultados pagos do SEM são visíveis no topo ou na parte superior da página, enquanto os resultados orgânicos do SEO aparecem abaixo.

Pagamento por clique ou impressão

No SEM, você paga por cada clique ou por impressão de seus anúncios. No SEO, não há custo direto associado a cliques ou a impressões, já que se trata de uma estratégia orgânica.

Resultados cumulativos vs imediatos

O SEO fornece resultados cumulativos à medida que seu site ganha autoridade e se mantém bem-posicionado ao longo do tempo. Já o SEM oferece resultados imediatos, mas sua visibilidade é interrompida quando o orçamento diário é esgotado.

Quais os benefícios de cada estratégia?

As estratégias de SEO e SEM oferecem benefícios distintos, cada um adequado a diferentes objetivos e prazos de retorno. 

Sendo assim, a empresa que utiliza estratégias de SEO consegue alcançar benefícios como:

• maior autoridade do site ao longo do tempo;
• menor valor pago pela conversão de leads;
• melhor experiência do usuário;
• taxa de geração de leads mais alta com o tempo.

Por outro lado, a estratégia do SEM também gera resultados interessantes para os negócios, como:

• tráfego mais rápido para o site;
• maior controle sobre quando e para quem os anúncios aparecem;
• melhor capacidade de aplicar testes.

No geral, as duas estratégias trazem benefícios para as empresas. Assim, para saber qual é a melhor para usar, basta conhecer os objetivos do negócio e, a partir disso, definir qual estratégia ajudará a empresa a alcançá-los.